Internal Brand Management in an International Context

Name: Internal Brand Management in an International Context
Author: Ravens, Christina

Ravens, Christina

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Kurzinformation

Sprache:

Englisch

ISBN:

3658007532

Verlag:

Seitenzahl:

348

Auflage:

Erschienen:

2013-11-20

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Beschreibung

Internal Brand Management in an International Context

Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand¿s identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. The study analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further analyzes the impact of an individual¿s cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior. von Ravens, Christina

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

348

Erschienen:

2013-11-20

Sprache:

Englisch

EAN:

9783658007539

ISBN:

3658007532

Verlag:

Gewicht:

451 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Ravens, Christina

Dr. Christina Ravens wrote her dissertation under the supervision of Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg at the Chair of Marketing Management at HHL Leipzig Graduate School of Management.