Industriegütermarketing
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Beschreibung
"Industriegütermarketing" von Klaus Backhaus ist ein umfassendes Lehrbuch, das die grundlegenden Konzepte und Strategien des Marketings für Industriegüter erläutert. Das Buch bietet eine detaillierte Analyse der Besonderheiten des Industriegütermarktes, einschließlich der komplexen Kaufentscheidungen und langfristigen Geschäftsbeziehungen, die typisch für diesen Sektor sind. Es beleuchtet verschiedene Aspekte wie Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Kommunikation im Kontext des Industriegütermarketings. Zudem werden aktuelle Trends und Herausforderungen in diesem Bereich diskutiert. Mit zahlreichen Praxisbeispielen wird die Anwendung der theoretischen Konzepte illustriert. Dieses Buch ist ein wertvolles Ressource für Marketing-Studenten sowie für Fachleute in der Industrie, die ihr Wissen über das spezifische Feld des Industriegütermarketings vertiefen möchten.
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