Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement

Name: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement
Author: Göttgens, Olaf und Wirtz, Bernd W.

Göttgens, Olaf und Wirtz, Bernd W.

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Gabler Verlag

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3409127410

Verlag:

Gabler Verlag

Seitenzahl:

580

Auflage:

Erschienen:

2004-11-15

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Beschreibung

Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement

Strategien, Konzepte und Best Practices

Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

580

Erschienen:

2004-11-15

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783409127417

ISBN:

3409127410

Verlag:

Gabler Verlag

Gewicht:

987 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Göttgens, Olaf und Wirtz, Bernd W.

:Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung, Euro Lab for Electronic Commerce & Internet Economics, Deutsche Bank Institut für Familienunternehmen, Private Universität Witten/Herdecke.Dr. Olaf Göttgens ist CEO von BBDO Germany und von BBDO Consulting.