Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658252030
Verlag:
Seitenzahl:
278
Auflage:
-
Erschienen:
2019-02-18
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Beschreibung
Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen. von Helfgen, Jennifer
Produktdetails
Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
278
Erschienen:
2019-02-18
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658252038
ISBN:
3658252030
Verlag:
Gewicht:
391 g
Auflage:
-
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