Fundraising

Fundraising - als Beschaffung von Ressourcen fu¿r die Arbeit von gemeinnu¿tzigen Organisationen - ist im Wesentlichen ein systematischer und kontinuierlicher Prozess des Aufbaus und der Gestaltung von Beziehungen. Mittelbeschaffung fu¿r Nonprofit-Organisationen ist folglich mehr als Spendenwerbung und Geldbeschaffung. Die Studie reflektiert Diskussionen und Zahlen zur Situation des Fundraising in Deutschland und beleuchtet die vielfältigen individuellen Beweggru¿nde fu¿r das freiwillige Geben von Geld, Zeit oder anderen Ressourcen. Erfolgreiche Kommunikation zwischen Gebern und Nehmern, zwischen Menschen innerhalb und außerhalb von gemeinnu¿tzigen Organisationen, wird als Austauschprozeß im Rahmen eines beziehungsorientierten Marketings vorgestellt. von Luthe, Detlef