Desk Research

Die Bände dieser Reihe behandeln konkrete Fragenkomplexe der beruflichen Praxis - gedacht als persönliche Fachlektüre, zum Einsatz in der (Anpassungs-)Fortbildung oder in Trainings. Die Reihe berücksichtigt folgende Bereiche: - Marketing/Verkauf/Vertrieb - Kommunikation - Management/Organisation/Rechnungswesen - Personal/Führung - Personal Skills Das erfolgreiche Konzept: - Fundierte Informationen zu den Themen - Ein knapper Theorieteil, dann als Schwerpunkt umfassende Praxis Hier finden die Leser/innen statt bloßer Rezepte erfolgversprechende Leitfäden, die mit Beispielen, Checklisten und Tipps konkret für die Praxis aufbereitet sind. Zeit ist Geld, Informationen sind Gold. Wie kommt man gezielt und effizient an die richtigen Informationen, wenn man beispielsweise den Markt erkunden will, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen? Die verfügbaren Informationsquellen werden immer vielfältiger, komplexer - und unübersichtlicher. Dieser Band unterstützt dabei, die notwendigen Informationen zu finden, auch ohne kostspielige Marktstudien beauftragen zu müssen. Es geht also um Erfolg versprechende Datenquellen und Suchstrategien, um den Gebrauch der wichtigsten Auskunftswerkzeuge und um Kriterien für die Analyse und Auswertung der gefundenen Informationen. Den Schwerpunkt bildet die Internetrecherche. Aus dem Inhalt - Marktforschung in Eigenregie (Formen und Methoden von Desk Research) - Das Internet als Auskunftsmedium - Suchen und Finden (Suchmethodik / Hard Facts - quantitative Daten finden / Soft Facts - qualitative Daten finden) - Auskunftswerkzeuge (Websites / Interaktive Dienste / Datenbanken) - Analyse und Auswertung Die Autorin Als freiberufliche Unternehmensberaterin und Trainerin unterstützt Sylvia Nickel vorwiegend den Mittelstand in den Bereichen Marketing, Kundenbindung, Unternehmensgründung, Controlling und Finanzierung. von Nickel, Sylvia