Marketing Research: Methodological Foundations, 12th edition

"Marketing Research: Methodological Foundations" von Dawn Iacobucci ist ein grundlegendes Lehrbuch, das sich mit den Konzepten und Techniken der Marketingforschung befasst. In der 12. Auflage werden die neuesten Trends und Tools in der Branche behandelt, einschließlich digitaler und sozialer Medienforschung. Das Buch bietet eine gründliche Einführung in die verschiedenen Arten von Forschungsdesigns, Datenerhebungsverfahren und statistischen Analysemethoden. Es beleuchtet auch ethische Fragen in der Marketingforschung. Mit zahlreichen Fallstudien und Beispielen aus der Praxis bereitet es die Leser darauf vor, fundierte Entscheidungen auf Basis solider Forschungsergebnisse zu treffen.