Personalisierung im Internethandel: Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche
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Beschreibung
Das Buch "Personalisierung im Internethandel: Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche" von Eva Stüber untersucht die Rolle der Personalisierung im Online-Shopping, insbesondere in der Bekleidungsindustrie. Es analysiert, wie personalisierte Kaufempfehlungen das Einkaufserlebnis verbessern und die Kundenbindung stärken können. Stüber beleuchtet verschiedene Faktoren, die die Akzeptanz solcher Empfehlungen beeinflussen, darunter Datenschutzbedenken, Vertrauen in den Anbieter und individuelle Präferenzen der Konsumenten. Durch empirische Studien wird gezeigt, wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um effektive Personalisierungsstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Das Buch bietet wertvolle Einblicke für Fachleute im E-Commerce sowie für Wissenschaftler, die sich mit digitalem Marketing und Verbraucherpsychologie beschäftigen.
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