Persuasion in sozialen Medien: Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung
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"Persuasion in sozialen Medien: Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung" von Johannes Knoll untersucht, wie nutzergenerierte Inhalte in sozialen Medien die Wahrnehmung und Effektivität von Onlinewerbung beeinflussen. Das Buch analysiert, wie Verbraucher durch Kommentare, Bewertungen und andere Formen der Nutzerbeteiligung beeinflusst werden und welche Rolle diese Inhalte im Entscheidungsprozess spielen. Knoll beleuchtet sowohl theoretische Aspekte als auch praktische Implikationen für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien anpassen möchten, um die Macht der sozialen Beweise und Empfehlungen effektiv zu nutzen. Durch eine Reihe von Fallstudien und empirischen Untersuchungen bietet das Werk wertvolle Einblicke in die Dynamik moderner Werbestrategien im digitalen Zeitalter.
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