Wirkung der Marke bei Onlinekäufen: Eine empirisch gestützte Analyse (Studien zum Konsumentenverhalten)
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Beschreibung
Das Buch "Wirkung der Marke bei Onlinekäufen: Eine empirisch gestützte Analyse" von Tatjana Sabel untersucht die Rolle, die Marken beim Online-Shopping spielen. Es gehört zur Reihe "Studien zum Konsumentenverhalten" und bietet eine detaillierte Analyse darüber, wie Markenwahrnehmung das Kaufverhalten im Internet beeinflusst. Durch empirische Forschung wird aufgezeigt, welche Faktoren die Markenwirkung verstärken oder abschwächen können und wie Konsumenten Entscheidungen treffen. Das Werk richtet sich an Wissenschaftler, Studierende sowie Praktiker im Marketingbereich, die ein tieferes Verständnis für das komplexe Zusammenspiel von Marke und Online-Kaufentscheidungen gewinnen möchten.
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