Conjointanalyse zur Messung und Erklärung von Markenwert
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Beschreibung
Das Buch "Conjointanalyse zur Messung und Erklärung von Markenwert" von Thomas Otter behandelt die Anwendung der Conjoint-Analyse zur Bewertung und Erklärung des Markenwerts. Die Conjoint-Analyse ist eine Methode, die es ermöglicht, den Einfluss verschiedener Merkmale eines Produkts oder einer Marke auf die Kaufentscheidung von Konsumenten zu quantifizieren. Otter erläutert, wie diese Technik eingesetzt werden kann, um den Wert von Marken aus Sicht der Konsumenten zu messen und zu verstehen. Dabei wird auf theoretische Grundlagen eingegangen sowie auf praktische Anwendungen und Fallstudien, die zeigen, wie Unternehmen durch gezielte Analyse ihrer Markenattribute strategische Entscheidungen treffen können, um ihren Markenwert zu steigern. Das Buch richtet sich an Marketingfachleute, Forscher und Studierende, die ein tieferes Verständnis für die Bewertung von Marken entwickeln möchten.
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