Markenführung im Internet. Verhaltenstypen - Einflussfaktoren - Erfolgswirkungen.
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783409123310
Verlag:
Seitenzahl:
307
Auflage:
-
Erschienen:
2002-10-29
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Beschreibung
Markenführung im Internet. Verhaltenstypen - Einflussfaktoren - Erfolgswirkungen.
Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf. Der Autor unterzieht die Erfolgswirkungen auf Markenbekanntheitsgrad, Markenimage und Markenbindungserfolg einer detaillierten Analyse und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet durch Unternehmen ab.
Produktdetails
Einband:
paperback
Seitenzahl:
307
Erschienen:
2002-10-29
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783409123310
ISBN:
9783409123310
Verlag:
Gewicht:
522 g
Auflage:
-
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