Konsumentenverhalten
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Beschreibung
„Konsumentenverhalten“ von Andrea Gröppel-Klein ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den psychologischen, sozialen und kulturellen Faktoren beschäftigt, die das Verhalten von Konsumenten beeinflussen. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick über die Theorien und Modelle des Konsumentenverhaltens und untersucht, wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um ihre Marketingstrategien zu optimieren. Es behandelt Themen wie Entscheidungsprozesse der Verbraucher, Wahrnehmung, Motivation und Emotionen sowie die Rolle von Einstellungen und sozialem Einfluss. Zudem werden aktuelle Trends und Entwicklungen im Konsumverhalten beleuchtet, darunter die Auswirkungen der Digitalisierung und Nachhaltigkeit auf Kaufentscheidungen. Das Werk richtet sich vor allem an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker im Marketingbereich, die ein tieferes Verständnis für das Verhalten ihrer Zielgruppen erlangen möchten.
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