Der neue Weg zum Kunden: Vom Trade-Marketing zum Shopper-Marketing (Edition Lebensmittel Zeitung)
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Beschreibung
"Der neue Weg zum Kunden: Vom Trade-Marketing zum Shopper-Marketing" von Susanne Czech-Winkelmann beleuchtet die Transformation im Marketingansatz, die sich von einem traditionellen Trade-Marketing hin zu einem modernen Shopper-Marketing entwickelt. Das Buch beschreibt, wie sich das Verständnis der Kundenbedürfnisse und -verhaltensweisen verändert hat und welche Strategien Unternehmen anwenden können, um diese Veränderungen effektiv zu nutzen. Es legt dar, wie Marken durch gezielte Ansprache und maßgeschneiderte Erlebnisse am Point of Sale eine stärkere Bindung zu ihren Kunden aufbauen können. Zudem werden praxisnahe Beispiele und Fallstudien präsentiert, die zeigen, wie erfolgreiche Implementierungen von Shopper-Marketing aussehen können. Insgesamt bietet das Buch wertvolle Einblicke für Fachleute im Bereich Marketing und Vertrieb, die ihre Kundenansprache optimieren möchten.
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