Vom Nischentrend zum Lebensstil: Der Einfluss des Lebensgefühls auf das Konsumentenverhalten
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Beschreibung
"Vom Nischentrend zum Lebensstil: Der Einfluss des Lebensgefühls auf das Konsumentenverhalten" von Katharina Klug untersucht, wie sich bestimmte Lebensgefühle und -stile von einer Randerscheinung zu einem weit verbreiteten Phänomen entwickeln und dabei das Konsumentenverhalten grundlegend verändern. Klug analysiert die Dynamik, mit der Trends entstehen und sich etablieren, indem sie soziale, kulturelle und wirtschaftliche Faktoren beleuchtet. Das Buch bietet Einblicke in die Mechanismen der Trendbildung und zeigt auf, wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um ihre Marketingstrategien effektiver zu gestalten. Durch Fallstudien und theoretische Ansätze vermittelt Klug ein umfassendes Verständnis dafür, wie moderne Konsumentenentscheidungen durch emotionale und identitätsbezogene Aspekte beeinflusst werden.
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