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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658274417
Seitenzahl:
343
Auflage:
-
Erschienen:
2019-10-20
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Beschreibung

Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können. von Wegener, Katrin M.

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
343
Erschienen:
2019-10-20
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658274412
ISBN:
3658274417
Gewicht:
481 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation.


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