Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Name: Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Price: 69.99 EUR
Availability: InStock
Author: Wegener, Katrin M.
ISBN: 3658274417

Wegener, Katrin M.

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658274417

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Seitenzahl:

343

Auflage:

Erschienen:

2019-10-20

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Beschreibung

Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können. von Wegener, Katrin M.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

343

Erschienen:

2019-10-20

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658274412

ISBN:

3658274417

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Gewicht:

481 g

Auflage:

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Über den Autor

Wegener, Katrin M.

Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation.