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Deutscher Universitätsverlag

Relationship Marketing in der Pharmazeutischen Industrie

Name: Relationship Marketing in der Pharmazeutischen Industrie
Author: Witzel, Rüdiger

Witzel, Rüdiger

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Deutscher Universitätsverlag

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

9783835004023

Verlag:

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl:

328 Seiten

Auflage:

Erschienen:

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Beschreibung

Relationship Marketing in der Pharmazeutischen Industrie

Vertrauen und Commitment als Erfolgsfaktoren

Auf der Basis empirischer Belege zeigt Rüdiger Witzel, dass hohes Relationship Commitment und das Vertrauen des Arztes in ein Unternehmen seine Innovations- und die Weiterempfehlungsbereitschaft hinsichtlich innovativer Medikamente fördern. Eine auf Vertrauen und Relationship Commitment basierende Pharma-Geschäftsbeziehung ist somit ein wesentlicher Erfolgsfaktor des Pharma-Marketing. von Witzel, Rüdiger