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The Effects of Cause-Related Marketing on Customers' Attitudes and Buying Behavior

The Effects of Cause-Related Marketing on Customers' Attitudes and Buying Behavior

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9783834932402

Die Studibuch Philosophie

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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 192
Erschienen: 2011-11-14
Sprache: Englisch
EAN: 9783834932402
ISBN: 383493240X
Reihe:
Verlag: -
Gewicht: 255 g
Auflage:
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Produktinformationen "The Effects of Cause-Related Marketing on Customers' Attitudes and Buying Behavior"
Firms increasingly concentrate their Corporate Social Responsibility strategies within marketing by implementing Cause-Related Marketing programs. Especially against the background of an increased marketing accountability, Denise Steckstor develops a comprehensive model of Cause-Related Marketing determinants and customer attitudes as well as behavior and validates it on the basis of a quasi-experimental field study. She shows that Cause-Related Marketing programs can, additionally to generating donations for the not-for-profit partner, contribute to achieving central marketing goals. Based on her findings, she provides an overview for marketing managers on how to effectively design and manage Cause-Related Marketing programs.
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