Consumer Behavior
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Beschreibung
"Consumer Behavior" von Leslie Kanuk ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den verschiedenen Aspekten des Verbraucherverhaltens beschäftigt. Das Buch erforscht, wie individuelle und gruppenbezogene Faktoren die Kaufentscheidungen von Konsumenten beeinflussen. Es behandelt Themen wie Wahrnehmung, Motivation, Lernen, Einstellungen und Überzeugungen sowie die Rolle von Kultur und sozialem Umfeld. Zudem werden psychologische und soziologische Theorien herangezogen, um das Verhalten der Verbraucher besser zu verstehen. Praktische Fallstudien und Beispiele veranschaulichen die theoretischen Konzepte und helfen Studierenden sowie Marketingfachleuten dabei, Strategien zur Beeinflussung des Verbraucherverhaltens zu entwickeln.
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