Werbe- und Konsumentenspsychologie. Eine Einführung
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Beschreibung
"Werbe- und Konsumentenpsychologie. Eine Einführung" bietet einen umfassenden Überblick über die psychologischen Grundlagen und Mechanismen, die das Verhalten von Konsumenten beeinflussen. Das Buch untersucht, wie Werbung gestaltet werden muss, um effektiv zu sein, und welche psychologischen Prinzipien dabei eine Rolle spielen. Themen wie Wahrnehmung, Emotionen, Motivation und Entscheidungsprozesse werden behandelt, um zu verstehen, wie Konsumenten Informationen verarbeiten und Kaufentscheidungen treffen. Zudem wird auf die Wirkung verschiedener Werbemedien eingegangen und gezeigt, wie kulturelle und soziale Faktoren das Konsumverhalten prägen können. Das Werk richtet sich sowohl an Studierende der Psychologie als auch an Praktiker im Marketingbereich, die Einblicke in die Anwendung psychologischer Erkenntnisse im Kontext von Werbung und Konsum gewinnen möchten.
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