
strategic brand management
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Beschreibung
"Strategic Brand Management" von Kevin Lane Keller ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Prinzipien und Praktiken des Markenmanagements befasst. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick über die Entwicklung, Implementierung und Analyse von Markenstrategien. Es behandelt Themen wie die Bedeutung von Markenwert (Brand Equity), die Gestaltung von Markenelementen, Markenpositionierung und -differenzierung sowie die Integration von Marketingkommunikation zur Stärkung der Marke. Keller legt besonderen Wert auf die Rolle des Konsumentenverhaltens und wie Unternehmen durch gezielte Maßnahmen eine starke emotionale Bindung zwischen Marke und Kunde aufbauen können. Zudem werden verschiedene Fallstudien präsentiert, um theoretische Konzepte in der Praxis zu veranschaulichen. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für den Aufbau nachhaltiger und erfolgreicher Marken entwickeln möchten.
Produktdetails

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Über den Autor
- paperback
- 412 Seiten
- Erschienen 2014
- Good Dog Publishing
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- Hardcover
- 144 Seiten
- Erschienen 2011
- Wiley
- Gebunden
- 255 Seiten
- Erschienen 2015
- Die Gestalten Verlag
- hardcover -
- Erschienen 2000
- Pearson Education (US)
- paperback
- 727 Seiten
- Erschienen 1997
- De Gruyter