Marketing-Ästhetik. Strategisches Management von Marken, Identity und Image
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Beschreibung
"Marketing-Ästhetik. Strategisches Management von Marken, Identity und Image" von Bernd Schmitt und Alex Simonson ist ein Fachbuch, das sich mit der Bedeutung ästhetischer Elemente im Marketing auseinandersetzt. Die Autoren untersuchen, wie visuelle und sensorische Aspekte in der Markenführung eingesetzt werden können, um eine starke Markenidentität zu entwickeln und ein positives Image zu fördern. Sie betonen die Rolle von Design, Architektur, Klang und anderen sinnlichen Erfahrungen bei der Schaffung eines kohärenten Markenerlebnisses. Das Buch bietet theoretische Grundlagen sowie praktische Ansätze für das strategische Management von Ästhetik im Kontext des Marketings und richtet sich an Fachleute, die ihre Marke differenzieren und stärken möchten.
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