Marketing-Management. Mit eLearning-Zugang "MyLab | Marketing-Management": Konzepte-Instrumente-Unternehmensfallstudien (Pearson Studium - Economic BWL)

Der Bestseller „Marketing-Management“ von Philip Kotler ist das weltweit erfolgreichste Standardwerk im Marketing und wird weithin als die „Bibel des Marketing“ bezeichnet. Die 15. Auflage von Marketing-Management ist ein Meilenstein in der langen und erfolgreichen Geschichte des Marktführers. Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte – Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit – wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch. Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können. Darüber hinaus beinhalten jetzt noch mehr Kapitel zusätzliche kleinere Fallstudien, sogenannte „Marketing-Highlights“, welche innovative informative Marketingstrategien diverser Unternehmen beschreiben. Ein neues Kapitel „Digitale Kommunikation managen“ geht verstärkt auf die Herausforderungen in Onlinemarketing, Social Media und mobilem Marketing ein. Das Schlusskapitel spricht nun verstärkt die Themen soziale Verantwortlichkeit, Unternehmensethik und Nachhaltigkeit an. Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen. Teil I Marketingmanagement verstehen Kapitel 1 Marketing-Management im 21. Jahrhundert Kapitel 2 Marketingstrategien und -pläne entwickeln Teil II Marketingerkenntnisse gewinnen Kapitel 3 Informationen gewinnen und die Nachfrage vorhersagen Kapitel 4 Marketingforschung betreiben Teil III Kunden erreichen und binden Kapitel 5 Langfristige Kundenbindung schaffen Kapitel 6 Konsumgütermärkte analysieren Kapitel 7 Industriegütermärkte analysieren Kapitel 8 Globale Märkte erschließen Teil IV Starke Marken aufbauen Kapitel 9 Marktsegmente und Zielmärkte identifizieren Kapitel 10 Markenpositionierung gestalten Kapitel 11 Markenwerte schaffen Kapitel 12 Wettbewerbsdynamik Teil V Marktangebote gestalten Kapitel 13 Produktstrategien festlegen Kapitel 14 Dienstleistungen entwickeln und managen Kapitel 15 Neue Produkte einführen Kapitel 16 Preisstrategien und -programme entwickeln Teil VI Nutzen bieten Kapitel 17 Integrierte Vertriebskanäle entwickeln und steuern Kapitel 18 Einzelhandel, Großhandel und Logistik managen Teil VII Nutzen kommunizieren Kapitel 19 Integrierte Marketingkommunikation entwickeln und steuern Kapitel 20 Massenkommunikation managen: Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring, Eventmarketing und Public Relations Kapitel 21 Digitale Kommunikation managen: Onlinemarketing, Social Media und mobiles Marketing Kapitel 22 Persönliche Kommunikation managen: Direktmarketing und Database-Marketing sowie persönlicher Verkauf Teil VIII Erfolgreich nachhaltiges Wachstum schaffen Kapitel 23 Eine ganzheitliche Marketingorganisation nachhaltig managen PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketings. Seine Bücher, allen voran Marketing-Management, gelten alle als Standards in der Lehre und Praxis. Er ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Philip Kotler hat zahlreiche führende Unternehmen in den USA und weltweit in puncto Marketingstrategie beraten. Ihm wurden zahlreiche Ehrendoktortitel von diversen Hochschulen verliehen. KEVIN LANE KELLER ist als einer der führenden Akademiker im Fachbereich Marketing der letzten 25 Jahre anerkannt. Er hält die E.-B.-Osborn-Professur für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth College. Professor Keller hat Diplome der Universitäten Cornell, Carnegie-Mellon und Duke erworben. Am Dartmouth College unterrichtet er MBA-Kurse zu den Themen Marketing-Management und Strategisches Markenmanagement und hält ebenso Vorlesungen zu diesen Themen in Führungskräfteseminaren. MARC OLIVER OPRESNIK ist Professor für BWL, insbesondere Marketing an der Luebeck University of Applied Sciences. Darüber hinaus ist er Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und Gastprofessor an diversen internationalen Hochschulen. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und zählt mit seiner langjährigen internationalen Erfahrung als Trainer, Keynote-Speaker und Berater weltweit zu den renommiertesten Spezialisten für Marketing, Strategisches Management und Verhandlungsführung.