Werbewirkungsmessung im Internet: Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte

"Werbewirkungsmessung im Internet: Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte" von Prof. Dr. Hans H. Bauer ist ein umfassendes Fachbuch, das sich mit der Messung und Analyse der Wirkung von Online-Werbung beschäftigt. Das Buch beleuchtet verschiedene Methoden zur Messung der Werbewirkung und erläutert deren Vor- und Nachteile. Darüber hinaus geht es auf die Faktoren ein, die die Wahrnehmung von Online-Werbung beeinflussen können, wie zum Beispiel die Gestaltung der Werbung oder die Nutzungssituation des Nutzers. Es werden auch verschiedene Strategien diskutiert, wie Unternehmen ihre Online-Werbekampagnen effektiver gestalten können. Der Autor berücksichtigt dabei sowohl psychologische als auch technische Aspekte und liefert so einen umfassenden Überblick über das Thema Werbewirkungsmessung im Internet.