Marketing mit Ambiguitäten: Erfolgreiche Kommunikation mit Mehrdeutigkeiten
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Beschreibung
Das Buch "Marketing mit Ambiguitäten: Erfolgreiche Kommunikation mit Mehrdeutigkeiten" von Manfred Wäckerlin untersucht, wie Mehrdeutigkeiten in der Marketingkommunikation effektiv eingesetzt werden können. Wäckerlin argumentiert, dass Ambiguitäten nicht nur Verwirrung stiften, sondern auch das Interesse und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe steigern können. Durch den gezielten Einsatz von Doppeldeutigkeiten und offenen Bedeutungen können Marken eine tiefere emotionale Verbindung zu ihren Konsumenten aufbauen. Das Buch bietet theoretische Grundlagen sowie praktische Beispiele und Strategien, um Ambiguitäten in verschiedenen Kommunikationskanälen erfolgreich zu integrieren. Es richtet sich an Marketingfachleute und Kommunikationsstrategen, die innovative Ansätze zur Steigerung der Markenattraktivität suchen.
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