Interkulturelles Marketing: Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung
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Beschreibung
"Interkulturelles Marketing: Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung" behandelt die Herausforderungen und Strategien des Marketings in einem globalisierten Umfeld. Das Buch untersucht, wie Unternehmen ihre Werbekampagnen an verschiedene kulturelle Kontexte anpassen können, um effektiv mit internationalen Zielgruppen zu kommunizieren. Es diskutiert das Spannungsfeld zwischen der Notwendigkeit zur Standardisierung von Marketingbotschaften für Effizienz und Konsistenz sowie der Differenzierung, um kulturelle Unterschiede und Präferenzen zu berücksichtigen. Anhand von Fallstudien und theoretischen Modellen bietet das Buch Einblicke in erfolgreiche interkulturelle Marketingstrategien und zeigt auf, wie Unternehmen kulturelle Sensibilität entwickeln können, um ihre Markenbotschaft weltweit erfolgreich zu platzieren.
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