Kulturgebundenes Konsumentenverhalten als Gestaltungsfaktor für das Marketing im Konsumgüterbereich

Die Globalisierung ist im vollen Gang: Unternehmen exportieren ihre Waren in die entlegensten Win-kel des Globus, Märkte wachsen zusammen, kurz: Die Welt schrumpft - ökonomisch betrachtet - zum Dorf. Lokale kulturelle Gegebenheiten bestimmen jedoch weiterhin das Leben der Menschen. Kultur-gebundene Konsummuster haben grundlegende Auswirkungen auf die Akzeptanz eines Produktkon-zepts und auf den Wirkungsgrad der eingesetzten Marketing-Kommunikation. Für einen erfolgreichen Markenauftritt ist es daher wichtig, die kulturellen Rahmenbedingungen zu beachten.Allerdings spielen kulturelle Unterschiede und deren Konsequenzen für ökonomische Theoretiker und Praktiker kaum eine Rolle. Insbesondere die Bewertung kultureller Unterschiede zwischen Ländern und die Umsetzung in differenzierte Marketingmaßnahmen erfolgt meist intuitiv durch subjektives Ex-pertenwissen - es existiert kein Konzept, das als Entscheidungsgrundlage für die Gestaltung von Marketinginstrumenten unter besonderer Berücksichtigung kulturgebundener Konsummuster dienen kann.Erstmals wird in diesem Buch ein praxistaugliches Konzept entwickelt, das die Zusammenhänge zwi-schen kulturbedingten Konsummustern und der Gestaltung des Marketing-Mix systematisiert. Im ein-zelnen werden zwei Fragen beantwortet:1.