Das Elaboration-Likelihood-Modell (Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft)
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Beschreibung
Das Elaboration-Likelihood-Modell (ELM) von Magdalena Rosset bietet eine umfassende Einführung in ein zentrales Konzept der Medien- und Kommunikationswissenschaft. Das Buch erklärt die theoretischen Grundlagen des ELM, das beschreibt, wie Menschen Informationen verarbeiten und welche Faktoren die Überzeugungskraft von Botschaften beeinflussen. Es unterscheidet zwischen zwei Wegen der Informationsverarbeitung: dem zentralen Weg, bei dem intensive Auseinandersetzung mit den Inhalten stattfindet, und dem peripheren Weg, der auf oberflächlichen Hinweisen basiert. Rosset diskutiert die Anwendung des Modells in verschiedenen Kontexten der Medienkommunikation und zeigt auf, wie es zur Analyse von Werbekampagnen, politischer Kommunikation und sozialen Einflüssen genutzt werden kann. Das Werk richtet sich an Studierende und Fachleute der Kommunikationswissenschaft und bietet praxisnahe Beispiele sowie kritische Betrachtungen zur Weiterentwicklung des Modells.
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