Interkulturelles Marketing: Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft 2005 (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)
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Beschreibung
"Interkulturelles Marketing" von Katja Gelbrich ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Herausforderungen und Strategien des Marketings in einem globalen und kulturell vielfältigen Umfeld auseinandersetzt. Das Buch bietet eine fundierte Einführung in die theoretischen Grundlagen des interkulturellen Marketings und beleuchtet, wie kulturelle Unterschiede die Wahrnehmung von Marken, Produkten und Werbebotschaften beeinflussen können. Es werden praxisnahe Ansätze vorgestellt, um Marketingstrategien an unterschiedliche kulturelle Kontexte anzupassen. Durch zahlreiche Fallstudien und Beispiele aus der Praxis wird verdeutlicht, wie Unternehmen erfolgreich auf internationalen Märkten agieren können. Das Werk richtet sich vor allem an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, die ihre Kompetenzen im Umgang mit interkulturellen Fragestellungen erweitern möchten.
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