Internationales Marketing (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)
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Beschreibung
"Internationales Marketing" von Hanna Schramm-Klein ist ein umfassendes Handbuch, das sich mit den Herausforderungen und Strategien des Marketings in einem internationalen Kontext auseinandersetzt. Das Buch gehört zur Reihe "Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften" und bietet einen detaillierten Überblick über die theoretischen Grundlagen sowie praktische Anwendungen des internationalen Marketings. Es behandelt zentrale Themen wie die Analyse internationaler Märkte, die kulturellen Unterschiede im Konsumentenverhalten, Markteintrittsstrategien und die Anpassung von Marketing-Mix-Elementen an verschiedene Länder. Zudem werden Aspekte wie internationale Markenführung, Preisstrategien und Kommunikationspolitik diskutiert. Durch Fallstudien und Praxisbeispiele wird der Leser in die Lage versetzt, komplexe internationale Marketingprozesse zu verstehen und anzuwenden. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Wirtschaftswissenschaften als auch an Praktiker, die ihre Kenntnisse im Bereich internationales Marketing vertiefen möchten.
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