Innovationen in Marketing und Handel
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Beschreibung
Das Buch gibt detaillierte Einblicke in aktuelle Handels- und Marketingstudien von Forschern der Wirtschaftsuniversität Wien sowie renommierten Praktikern, wie Lothar Müller-Hagedorn, Universität zu Köln, und Christian Homburg, Universität Mannheim. In vier Kapiteln werden die wichtigsten Themen aufgearbeitet: Moderne Methoden und Datenanalysetechniken zur Entscheidungsunterstützung; methodische Herangehensweisen in Studien zum Käuferverhalten; empirische Studien zu aktuellen Problemen des Distributionsmanagements (Standards politischer Handelspolitik, webbasierter Diskonthandel); Fragen zum internationalen Marketing; Erfolgsfaktoren in der Marktbearbeitung von Handelsunternehmen in Osteuropa; Eurasien-Perspektiven.
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