Im Zuge der Globalisierung haben immer mehr Unternehmen ihr Geschäftsfeld ausgeweitet. Auch viele klein- und mittelständische Unternehmen bearbeiten zahlreiche Märkte jenseits der Landesgrenzen. Die damit betrauten Manager begegnen einer...

"Innovation und Emotion: Die Funktion von Furcht und Hoffnung im Adoptionsprozess einer technologischen Neuheit für die Kunststoffbranche" von Katja Gelbrich untersucht den Einfluss von Emotionen auf die Annahme neuer Technologien in der...

Kundenwert - Wertorientierte Akquisition von Kunden im Automobilbereich von Gelbrich, Katja

"Interkulturelles Marketing" von Katja Gelbrich ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Herausforderungen und Strategien des Marketings in einem globalen und kulturell vielfältigen Umfeld auseinandersetzt. Das Buch bietet eine...

"Interkulturelles Konsumentenverhalten" von Katja Gelbrich ist ein umfassendes Werk, das sich mit den vielfältigen Aspekten des Konsumentenverhaltens in unterschiedlichen kulturellen Kontexten auseinandersetzt. Das Buch gehört zur Reihe...

"Interfaith Marketing: A Cross-Religious Approach" von Katja Gelbrich ist ein Buch, das sich mit der Schnittstelle zwischen Marketing und Religion beschäftigt. Es untersucht, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien entwickeln können, um...