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Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3409128301
Seitenzahl:
187
Auflage:
-
Erschienen:
1997-06-13
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Beschreibung

Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich
Beeinflussungsmöglichkeiten durch Marketinginstrumente

Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse ¿ber kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Ph¿mens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor ¿berpr¿ft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verf¿gung stehenden Marketinginstrumente beeinflu¿ werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen f¿r die Praxis. Verzeichnis: Der Autor untersucht die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Ph¿mens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Er ¿berpr¿ft, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verf¿gung stehenden Marketinginstrumenten beeinflu¿ werden kann, und gibt Handlungsempfehlungen f¿r die Praxis. von Helmig, Bernd

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
187
Erschienen:
1997-06-13
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783409128308
ISBN:
3409128301
Gewicht:
286 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Dr. Bernd Helmig promovierte am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin der Universität Freiburg. Er arbeitet dort heute als wissenschaftlicher Mitarbeiter.


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