Innovation und Marketing (Kohlhammer Edition Marketing)

"Innovation und Marketing" von Richard Köhler ist ein umfassendes Handbuch, das die Verknüpfung der beiden Schlüsselbereiche Innovation und Marketing untersucht. Das Buch konzentriert sich auf die Rolle des Marketings bei der Identifizierung neuer Marktchancen, der Entwicklung innovativer Produkte und Dienstleistungen und der effektiven Kommunikation dieser Innovationen an den Markt. Es bietet wertvolle Einblicke in verschiedene Aspekte wie Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Werbung. Darüber hinaus betont es die Notwendigkeit einer engen Zusammenarbeit zwischen Marketing- und Innovationsmanagementteams, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen und nachhaltiges Wachstum zu fördern. Mit praxisnahen Beispielen wird gezeigt, wie Unternehmen diese Prinzipien erfolgreich anwenden können.