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Entrepreneurial Marketing

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
365805025X
Seitenzahl:
627
Auflage:
-
Erschienen:
2015-05-13
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Beschreibung

Entrepreneurial Marketing
Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen

"Entrepreneurial Marketing" präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein "Entrepreneurial Marketing" auf.Neu in der 2. AuflageAlle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie "soziales Kapital" und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung. von Freiling, Jörg und Kollmann, Tobias

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
627
Erschienen:
2015-05-13
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658050252
ISBN:
365805025X
Gewicht:
1070 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.


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