Marketing: Grundlagen und Strategien: Lehrbuch mit Online-Lernumgebung (Kiehl Wirtschaftsstudium)

Das Buch "Marketing: Grundlagen und Strategien" von Harald Vergossen bietet eine umfassende Einführung in die wesentlichen Konzepte und Strategien des Marketings. Es richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften sowie an Praktiker, die ihr Wissen im Bereich Marketing vertiefen möchten. Das Lehrbuch deckt grundlegende Themen wie Marktforschung, Konsumentenverhalten, Produktpolitik, Preisgestaltung, Kommunikationsstrategien und Vertriebsmanagement ab. Darüber hinaus werden aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing und nachhaltige Marketingansätze behandelt. Die integrierte Online-Lernumgebung ergänzt das Buch durch interaktive Übungen und zusätzliche Materialien, um den Lernerfolg zu unterstützen und praxisnahe Anwendungen zu fördern.