Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien (Pearson Studium - Economic BWL)
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Beschreibung
"Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien" von Marc Oliver Opresnik ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den zentralen Aspekten des Marketing-Managements auseinandersetzt. Es bietet einen detaillierten Überblick über die grundlegenden Konzepte und Strategien im Marketing und beleuchtet deren praktische Anwendung in der Unternehmenswelt. Das Buch gliedert sich in mehrere Abschnitte, die verschiedene Themenbereiche des Marketings abdecken, darunter Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Kommunikationsstrategien. Ein besonderer Fokus liegt auf der Integration moderner Technologien und digitaler Medien in den Marketing-Mix. Ein weiteres Highlight des Buches sind die zahlreichen Unternehmensfallstudien, die reale Beispiele aus verschiedenen Branchen präsentieren. Diese Fallstudien dienen dazu, theoretische Inhalte greifbar zu machen und den Lesern praxisnahe Einblicke in erfolgreiche Marketingstrategien zu bieten. Zudem werden aktuelle Trends und Herausforderungen im Marketing diskutiert, um Studierende sowie Praktiker auf die dynamischen Veränderungen im Marktumfeld vorzubereiten. Das Buch richtet sich vor allem an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Fachleute im Bereich Marketing, die ihr Wissen vertiefen möchten.
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