Marketing Imagination. Die unbegrenzte Macht des kreativen Marketing

"Marketing Imagination: Die unbegrenzte Macht des kreativen Marketing" ist ein wegweisendes Werk von Theodore Levitt, einem der einflussreichsten Vordenker im Bereich Marketing. In diesem Buch beleuchtet Levitt die zentrale Rolle der Kreativität und Vorstellungskraft im Marketingprozess und zeigt auf, wie Unternehmen durch innovative Ansätze Wettbewerbsvorteile erzielen können. Levitt argumentiert, dass erfolgreiches Marketing weit über das bloße Bewerben von Produkten hinausgeht; es erfordert ein tiefes Verständnis der Bedürfnisse und Wünsche der Kunden sowie die Fähigkeit, diese in einzigartige Angebote zu übersetzen. Er betont die Bedeutung der Marktsegmentierung, Produktdifferenzierung und Positionierung als Kernstrategien zur Schaffung nachhaltiger Marktvorteile. Das Buch ist reich an praxisnahen Beispielen und theoretischen Einsichten, die dazu anregen, traditionelle Denkmuster zu durchbrechen und neue Wege zu gehen. Es dient sowohl als Inspirationsquelle für erfahrene Marketingleiter als auch als Lehrbuch für Studenten und Fachleute, die ihre Kenntnisse vertiefen möchten. Insgesamt bietet "Marketing Imagination" eine umfassende Analyse der dynamischen Natur des Marketings und ermutigt Leser dazu, ihre eigene kreative Vorstellungskraft zu nutzen, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld erfolgreich zu sein.