Marketing

"Marketing" von Nieschlag, Dichtl und Hörschgen ist ein umfassendes Lehrbuch, das als Standardwerk im Bereich des Marketings gilt. Es bietet eine fundierte Einführung in die grundlegenden Konzepte und Strategien des Marketings und deckt sowohl theoretische als auch praktische Aspekte ab. Das Buch behandelt zentrale Themen wie Marktanalyse, Marketingforschung, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Darüber hinaus werden moderne Entwicklungen wie digitales Marketing und internationale Marketingstrategien beleuchtet. Durch zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele wird der Stoff anschaulich vermittelt, was es zu einer wertvollen Ressource für Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie für Praktiker im Marketing macht.