Advertising: A Decision-Making Approach
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Beschreibung
"Advertising: A Decision-Making Approach" von Charles F. Frazer bietet einen umfassenden Überblick über die strategischen und taktischen Entscheidungen, die im Bereich der Werbung getroffen werden müssen. Das Buch behandelt verschiedene Aspekte der Werbeplanung, einschließlich Zielgruppenanalyse, Botschaftsentwicklung, Medienauswahl und Budgetierung. Es legt besonderen Wert auf die Integration von Forschungsergebnissen und Datenanalysen in den Entscheidungsprozess, um effektive Werbekampagnen zu gestalten. Durch praxisnahe Beispiele und Fallstudien wird verdeutlicht, wie theoretische Konzepte in realen Geschäftsszenarien angewendet werden können. Das Werk richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Marketing- und Werbebereich und bietet wertvolle Einblicke in die Herausforderungen und Chancen der modernen Werbelandschaft.
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