Werbepsychologie
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Beschreibung
"Werbepsychologie" von Gerold Behrens und Heinz Petersen ist ein umfassendes Werk, das sich mit den psychologischen Aspekten der Werbung beschäftigt. Das Buch untersucht, wie Werbung auf das Verhalten und die Entscheidungen von Konsumenten Einfluss nimmt. Es behandelt grundlegende Konzepte der Psychologie, die in der Werbebranche Anwendung finden, wie Wahrnehmung, Motivation und Emotionen. Die Autoren analysieren verschiedene Werbestrategien und -techniken und zeigen auf, wie diese gezielt eingesetzt werden können, um die gewünschte Wirkung beim Publikum zu erzielen. Zudem wird auf ethische Fragestellungen eingegangen und diskutiert, wie verantwortungsvolle Werbung gestaltet werden kann. Durch zahlreiche Fallstudien und Beispiele aus der Praxis bietet das Buch wertvolle Einblicke sowohl für Studierende als auch für Fachleute im Bereich Marketing und Werbung.
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