Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus: Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung (Schriften zu Marketing und Management, Band 19)
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Beschreibung
"Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus: Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung" von Uwe Schürmann untersucht, wie Werbung in den verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus effektiv gestaltet werden kann. Das Buch gehört zur Reihe "Schriften zu Marketing und Management" und fokussiert sich auf die Identifizierung und Analyse von Faktoren, die den Erfolg von Werbemaßnahmen beeinflussen. Schürmann beleuchtet theoretische Ansätze der Werbewirkungsforschung und verbindet diese mit praktischen Beispielen, um zu zeigen, wie Unternehmen ihre Werbestrategien anpassen können, um während der Einführungs-, Wachstums-, Reife- und Degenerationsphase eines Produkts maximale Wirkung zu erzielen. Dabei werden sowohl traditionelle als auch moderne digitale Werbeformen berücksichtigt. Das Buch richtet sich an Studierende, Wissenschaftler sowie Praktiker im Bereich Marketing und Werbung.
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