Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung
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Beschreibung
"Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung" von Peter Michael Bak bietet einen umfassenden Überblick über die psychologischen Grundlagen, die das Verhalten von Konsumenten beeinflussen und wie diese Erkenntnisse in der Werbung genutzt werden können. Das Buch behandelt zentrale Themen wie Wahrnehmung, Emotionen, Motivation und Entscheidungsprozesse im Kontext des Konsumverhaltens. Es erklärt, wie Werbetreibende psychologische Prinzipien anwenden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Zudem werden aktuelle Forschungsergebnisse und Fallstudien präsentiert, um die praktische Anwendung der Theorien zu veranschaulichen. Die Einführung ist sowohl für Studierende als auch für Praktiker im Bereich Marketing und Werbung konzipiert und vermittelt ein grundlegendes Verständnis dafür, wie psychologische Faktoren in der Werbung eingesetzt werden können, um den Erfolg von Kampagnen zu maximieren.
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