Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten: Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) (German Edition)
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"Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten: Eine Analyse der Übertragbarkeit fiktionaler Bedeutungen auf die Werbung" von Anja Spilski untersucht, wie fiktive Charaktere und Geschichten aus Medien wie Filmen, Serien oder Büchern in der Werbung genutzt werden können, um Markenbotschaften zu verstärken und Konsumenten zu beeinflussen. Die Autorin analysiert dabei die Mechanismen, durch die fiktionale Bedeutungen auf Werbebotschaften übertragen werden können, und welche Auswirkungen dies auf das Konsumentenverhalten hat. Sie beleuchtet sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Anwendungen und bietet damit wertvolle Einblicke für Marketing- und Kommunikationsstrategien. Das Buch ist Teil der Reihe "Forschungsgruppe Konsum und Verhalten" und richtet sich an Wissenschaftler, Studierende sowie Praktiker im Bereich Marketing und Werbung.
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