Markenführung mit Archetypen: Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement (essentials)
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Beschreibung
In "Markenführung mit Archetypen: Von Helden und Zerstörern" präsentiert Jessica Hartwig ein neues Modell für das Markenmanagement, basierend auf der Idee der Archetypen. Sie argumentiert, dass erfolgreiche Marken oft bestimmte archetypische Eigenschaften verkörpern, die sie in den Köpfen der Verbraucher verankern. Durch die Identifizierung und Anwendung dieser Archetypen können Marketer effektivere Strategien entwickeln und ihre Markenpositionierung stärken. Das Buch bietet eine gründliche Analyse verschiedener Archetypen - von Helden bis Zerstörern - und zeigt, wie diese in verschiedenen Branchen eingesetzt werden können. Es ist eine nützliche Ressource für Fachleute im Bereich Marketing und Branding.
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