Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung
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Beschreibung
"Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung" von Martin Koers ist ein umfassendes Werk, das sich mit der strategischen Führung von Marken beschäftigt. Das Buch legt den Fokus auf eine identitätsorientierte Herangehensweise, bei der die Markenidentität als zentraler Ausgangspunkt für alle Managementaktivitäten dient. Es bietet theoretische Grundlagen sowie praxisnahe Ansätze zur Entwicklung und Umsetzung einer starken Markenstrategie. Koers diskutiert verschiedene Aspekte des Markenmanagements, darunter die Analyse der Markenidentität, die Positionierung im Markt und die Kommunikation der Marke an verschiedene Zielgruppen. Darüber hinaus werden Methoden zur Messung des Markenerfolgs vorgestellt. Praktische Beispiele und Fallstudien illustrieren die Umsetzung dieser Konzepte in realen Unternehmenssituationen. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing und Markenführung, die ihre Kenntnisse über moderne Ansätze des Markenmanagements vertiefen möchten.
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