B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice

"B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice" von Carsten Baumgarth ist ein umfassendes Werk, das sich mit der Markenführung im Business-to-Business (B2B)-Bereich beschäftigt. Das Buch bietet eine fundierte Einführung in die grundlegenden Prinzipien der Markenführung und legt besonderen Fokus auf die spezifischen Herausforderungen und Besonderheiten des B2B-Marktes. Es behandelt theoretische Konzepte ebenso wie praktische Ansätze zur erfolgreichen Implementierung von Markenstrategien in Unternehmen, die im B2B-Sektor tätig sind. Baumgarth beleuchtet verschiedene Aspekte der Markenführung, darunter die Entwicklung einer starken Markenidentität, die Bedeutung von Markendifferenzierung und Kundenzufriedenheit sowie Strategien zur langfristigen Markenbindung. Anhand zahlreicher Fallstudien und Best-Practice-Beispiele zeigt er auf, wie Unternehmen ihre Marke effektiv positionieren und stärken können, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker, die tiefere Einblicke in die strategische Führung von B2B-Marken gewinnen möchten.