Warum wir uns Gefühle kaufen: Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt
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Beschreibung
"Warum wir uns Gefühle kaufen: Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt" von Christian Mikunda untersucht, wie Konsumenten durch gezielte Erlebnisse und Inszenierungen emotionale Höhepunkte erleben können. Mikunda identifiziert sieben zentrale Hochgefühle, die Menschen in bestimmten Situationen anstreben. Das Buch erklärt, wie Unternehmen und Marken diese emotionalen Bedürfnisse nutzen können, um Produkte und Dienstleistungen attraktiver zu gestalten. Durch Beispiele aus Marketing, Architektur und Unterhaltung zeigt Mikunda auf, wie emotionale Erlebnisse gestaltet werden können, um starke Kundenbindungen zu schaffen. Dabei wird deutlich, dass der Kaufprozess oft weniger rational ist als angenommen und stark von emotionalen Faktoren beeinflusst wird.
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