Warum wir uns Gefühle kaufen: Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt
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Beschreibung
"Warum wir uns Gefühle kaufen: Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt" von Christian Mikunda ist ein Buch, das sich mit der Psychologie des Erlebens und der Emotionen im Kontext von Konsum und Marketing beschäftigt. Mikunda untersucht, warum Menschen bereit sind, für bestimmte Erlebnisse Geld auszugeben, und wie Unternehmen gezielt emotionale Reize einsetzen können, um Kunden zu begeistern. Der Autor identifiziert sieben zentrale "Hochgefühle", die Menschen ansprechen: Staunen, Rausch, Gänsehaut, Kribbeln im Bauch, Wohlgefühl, Glücksrausch und Ergriffenheit. Durch zahlreiche Beispiele aus verschiedenen Branchen zeigt er auf, wie diese Emotionen geweckt werden können. Mikunda erklärt die Mechanismen hinter erfolgreichen Inszenierungen in Bereichen wie Einzelhandel, Freizeitparks oder Gastronomie und gibt Einblicke in die Strategien großer Marken. Das Buch bietet sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Anleitungen für Unternehmer und Marketingfachleute, um emotionale Erlebnisse zu schaffen, die Kunden langfristig binden. Dabei wird deutlich gemacht, dass das Verständnis menschlicher Emotionen ein Schlüssel zum Erfolg in der modernen Erlebnisgesellschaft ist.
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