Werbewirkungsforschung: Neue Ansätze durch Neuromarketing
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Beschreibung
"Werbewirkungsforschung: Neue Ansätze durch Neuromarketing" von Carolin Riedl beschäftigt sich mit den innovativen Methoden der Neurowissenschaften zur Untersuchung und Verbesserung der Werbewirkung. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Neuromarketings und dessen Anwendung in der Werbeforschung. Riedl erklärt, wie Erkenntnisse aus der Hirnforschung genutzt werden können, um das Konsumentenverhalten besser zu verstehen und Marketingstrategien effektiver zu gestalten. Sie diskutiert verschiedene neurowissenschaftliche Techniken wie EEG und fMRI und deren Einsatzmöglichkeiten in der Praxis. Durch Fallstudien und Beispiele wird veranschaulicht, wie Unternehmen diese neuen Ansätze nutzen können, um emotionale Reaktionen auf Werbung zu messen und ihre Kampagnen gezielt zu optimieren.
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