Qualitative Marktforschung: "Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien"
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Beschreibung
Das Buch "Qualitative Marktforschung: Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien" von Gaby Kepper bietet einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Ansätze und Techniken der qualitativen Marktforschung. Es behandelt grundlegende Methoden wie Interviews, Fokusgruppen und ethnografische Studien und zeigt auf, wie diese in der Praxis eingesetzt werden können, um tiefere Einblicke in das Konsumentenverhalten zu gewinnen. Darüber hinaus diskutiert das Buch die Vor- und Nachteile der qualitativen gegenüber der quantitativen Forschung und gibt Kriterien zur Beurteilung der Qualität und Validität von Forschungsergebnissen an die Hand. Praktische Beispiele und Fallstudien illustrieren den Einsatz in unterschiedlichen Branchen, wodurch das Werk sowohl für Studierende als auch für Praktiker im Bereich Marketing wertvoll ist.
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